Akt o veštačkoj inteligenciji EU od 2. avgusta tera četbot da prizna da je mašina, a AI snimak da nosi oznaku — u Srbiji zakon ne važi, ali hvata svakog ko objavljuje ka publici u EU
Pravila su počela da važe 2. avgusta
Akt o veštačkoj inteligenciji Evropske unije, poznat i kao EU AI Act, jeste zakon koji uređuje veštačku inteligenciju u 27 zemalja Unije, a njegove obaveze o transparentnosti iz člana 50 počele su da se primenjuju 2. avgusta 2026. Od istog dana ih sprovode Kancelarija za veštačku inteligenciju Evropske komisije i nacionalna tela u državama članicama. Srbija nije članica Unije, pa tebe kao građanina ovaj zakon ne obavezuje — ali te obavezuje kao autora čim tvoji snimci, objave ili plaćeni oglasi ciljaju publiku u EU. Ako imaš takvu publiku ili klijenta, od sada uz svaki sadržaj napravljen veštačkom inteligencijom ide jasna oznaka.
Četbot mora da kaže da je mašina
Svaki četbot i drugi sistem koji vodi razgovor s korisnikom mora da saopšti da je veštačka inteligencija, i to najkasnije u trenutku prvog kontakta, jasno i razgovetno. Napomena mora da bude vidljiva u samom razgovoru: rečenica sakrivena u uslovima korišćenja ili marker u metapodacima ne ispunjava obavezu. Izuzetak postoji samo kada je razumno pažljivom korisniku i bez objašnjenja očigledno da priča s mašinom. Kad ti podrška neke aplikacije odgovori za sekund, potraži tu napomenu na vrhu prozora — ako je nema, a kompanija posluje u EU, propust je njihov.
Dipfejk sada mora da nosi oznaku
Zakon pod dipfejkom podrazumeva sliku, zvuk ili video koji deluje kao stvaran snimak, a napravljen je ili izmenjen veštačkom inteligencijom. Onaj ko takav sadržaj objavljuje mora da otkrije da je veštački — obaveza pada na autora i naručioca, ne na gledaoca. Za tebe to znači konkretnu radnju: ako u Reels ili TikTok ubaciš AI generisan kadar, AI glas ili zamenu lica, moraš to i da napišeš. Bezbedno pravilo je da označiš svaki kadar koji bi prosečan gledalac mogao da pomeša sa stvarnim snimkom.
Oznaka koju vidi i mašina, ne samo čovek
Pored oznake za ljude, tvorci generativnih alata moraju da ugrade i mašinski čitljiv marker u sam izlaz, da bi platforme i nadzorna tela mogle automatski da prepoznaju da je nešto AI sadržaj. Alati koji su već bili na tržištu pre 2. avgusta dobili su rok do 2. decembra 2026. da to sprovedu. Praktična posledica za tebe: nemoj da skidaš vodeni žig, da presnimavaš snimak preko ekrana ili da brišeš metapodatke koje alat ugradi. Time ne skrivaš trag, nego uklanjaš dokaz da si postupio ispravno.
Umetnost i satira imaju blaži režim
Kada je dipfejk deo očigledno umetničkog, stvaralačkog, satiričnog ili fikcijskog dela, obaveza se svodi na to da se postojanje veštački napravljenog sadržaja naznači na način koji ne kvari doživljaj dela. Drugim rečima, tvoj skeč ili muzički spot ne mora da nosi natpis preko celog kadra. Dovoljna je uredna napomena u opisu ili kratka naznaka na kraju. Ako praviš parodiju, iskoristi ovo umesto da preskočiš označavanje u potpunosti.
AI tekst o javnim temama traži oznaku
Poseban režim važi za tekst napisan veštačkom inteligencijom koji je objavljen da informiše javnost o temama od javnog interesa. Takav tekst mora da nosi oznaku da je nastao uz AI. Obaveza otpada ako je tekst prošao ljudsku redakturu i ako neko preuzima uredničku odgovornost za njega. Za kreatora koji vodi blog ili njuzleter uz teme poput cena, zdravlja ili izbora, to znači jednostavan izbor: ili ga stvarno pročitaj i potpiši, ili napiši da je nastao uz pomoć AI-ja.
Šta zakon uopšte ne dira
Van dometa je čisto lična, neprofesionalna upotreba veštačke inteligencije — AI šala poslata u grupu prijatelja nije predmet ovih pravila. Van dometa su i pomoćne funkcije koje suštinski ne menjaju sadržaj ni njegovo značenje, poput ispravke gramatike ili standardnog doterivanja slike. Granica se prelazi kad AI počne da menja ono što se na snimku vidi ili čuje, ili kad sadržaj postane deo tvog profesionalnog rada. Ako od objave zarađuješ, pretpostavi da si u profesionalnoj zoni.
Kazna ide do 15 miliona evra
Za kršenje obaveza o transparentnosti predviđene su kazne do 15 miliona evra ili do 3 odsto ukupnog godišnjeg svetskog prometa, u zavisnosti od toga koji je iznos veći, uz srazmerno blaži režim za male firme. Cifra pokazuje da ovo nije preporuka nego obaveza s posledicom. Za pojedinca koji objavljuje snimke ovakav iznos je pre svega poruka agencijama, oglašivačima i platformama s kojima sarađuje. Ako radiš kao podizvođač na kampanji za tržište EU, očekuj da će ti klijent tražiti dokaz da si sadržaj označio.
Obaveza je na tebi, ne na aplikaciji
Prema smernicama uz zakon, onaj ko samo prenosi tuđi AI sadržaj, uključujući i same platforme, nije korisnik sistema u smislu ove obaveze. Odgovornost nosi onaj ko sadržaj pravi i onaj pod čijim se ovlašćenjem objavljuje. Za kreatora je to najvažnija rečenica u celoj priči: Instagram, TikTok i YouTube neće rešiti problem umesto tebe. Uzmi označavanje kao deo procesa objave, isto kao naslov i opis.
Ne živiš u EU, a pravilo te ipak hvata
Obaveze važe i van Unije kada je izlaz sistema namenjen korišćenju u EU. Smernice izričito navode primer oglašivača iz treće zemlje koji u reklami prikazanoj u EU koristi AI dipfejk poznate ličnosti — on je u opsegu zakona. Za kreatore i agencije iz Srbije koji rade za klijente u Uniji ili ciljaju publiku u Nemačkoj, Austriji ili Hrvatskoj, to znači da geografija ne pomaže. Najjednostavniji pristup je da se ponašaš kao da si unutra i označavaš sve, umesto da za svaku objavu procenjuješ ko je gleda.
Oznake nisu novost — zakon jeste
Instagram, TikTok i YouTube već godinama traže da sam prijaviš AI sadržaj pri objavi, a Meta uz to i sama lepi oznaku na fotorealistične AI slike. Novo nije samo označavanje, nego to što je ono sada zakonska obaveza s kaznama, što obuhvata i četbotove, i što marker mora da bude ugrađen već u alat kojim praviš sadržaj. Ko je do sada preskakao prekidač uz objašnjenje da je to samo preporuka platforme, izgubio je taj argument za publiku u EU.
Kodeks i ikonice koje ćeš viđati
Uz zakon je nastao i Kodeks o transparentnosti AI sadržaja, koji je potpisalo više od 180 organizacija, a Evropska komisija je ponudila i standardne ikonice za označavanje. Korišćenje tih ikonica nije obavezno, pa će se izgled oznake razlikovati od platforme do platforme. Zbog toga oznaka neće uvek biti veliki natpis: nekad je mala nalepnica u uglu, nekad red teksta ispod objave. Vredi da naučiš kako izgleda na aplikacijama koje koristiš, da je ne bi previđao.
Šta se menja za tebe kao gledaoca u Srbiji
Pravnu garanciju da je AI sadržaj označen imaš samo u Uniji. U Srbiji se i dalje oslanjaš na pravila platformi, koja ih uglavnom primenjuju šire od EU, ali ih mogu i promeniti kad požele. Praktično: odsustvo oznake na snimku koji ti se prikaže u Srbiji ne znači da snimak nije napravljen veštačkom inteligencijom. Kad video ili glasovna poruka deluju predobro ili prelako ubedljivo, potraži oznaku, pa onda izvor — i tek onda podeli.
Šta konkretno da uradiš pri sledećoj objavi
Pre nego što pošalješ sledeći snimak, prođi kratku listu. Uključi prekidač za prijavu AI sadržaja u alatu za objavu — na TikToku i u YouTube Studiju stoji uz opis, na Instagramu se pojavljuje pri deljenju; ako ga u svojoj verziji aplikacije ne vidiš, napiši oznaku u prvom redu opisa. Zadrži vodeni žig i metapodatke koje je alat ugradio. Za plaćene objave prema tržištu EU dogovori s klijentom da oznaka ide i u sam kadar, i sačuvaj dokaz da je bila tu.